SEO et Netlinking en 2025 : Les Tendances Décryptées par Lara Lucio, Fondateur de Linkfinder

Quel a été selon toi l’événement le plus marquant de ces derniers mois dans l’univers du SEO ?

Sans aucun doute, la Helpful Content Update (HCU) de septembre 2023. C'est la mise à jour de Google la plus violente que j’ai connue, marquant un véritable tournant pour de nombreux sites.

Ensuite, la démocratisation de l’intelligence artificielle, qui a brisé de nombreuses barrières en matière de production de contenus, de création de produits et d’automatisation. Cela s’accompagne de l’arrivée de Search Generative Experience (SGE) dans les SERPs, qui confirme la volonté de Google de devenir un moteur de réponse plutôt qu’un simple moteur de recherche.

Les grands médias et de plus en plus de sites refusent le do-follow pour les publications sponsorisées : que faut-il en penser et quelles en sont les conséquences ?

À mon avis, ils craignent des pénalités de Google, mais cette crainte est infondée. Pour rentabiliser ces placements, le do-follow est indispensable afin d’offrir un véritable avantage SEO aux annonceurs. Toutefois, il est essentiel de veiller à la qualité du contenu publié :

• Le lien doit être naturel et cohérent avec le contexte éditorial.

• Il doit être pertinent par rapport à la thématique du site.

• Les articles sponsorisés doivent rester minoritaires dans l’ensemble des publications.

Si ces bonnes pratiques sont respectées, il n’y a aucun risque réel de pénalité.

Le netlinking est-il en train de disparaître ou doit-il simplement évoluer sous une autre forme ?

Il évolue. Aujourd’hui, la popularité d’un site est un mélange de plusieurs critères :

• Requêtes de marque

• Trafic direct et social

• Visites récurrentes

• Mentions de marque

• Netlinking

Il y a 20 ans, le netlinking représentait 100% du critère de popularité, alors qu’aujourd’hui, avoir des liens ne suffit plus : il faut aussi travailler sur la confiance et l’autorité sous les autres angles.

Quelles sont les alternatives au netlinking pour le SEO de réputation ?

Voici les leviers les plus efficaces qui sont complémentaires au netlinking :

• Requêtes de marque (plus un site est recherché, plus Google lui accorde de l’importance).

• Avis Google My Business (GMB) pour les entreprises locales.

• Visiteurs récurrents qui indiquent une forte fidélité.

• Trafic direct et social, signe d’une marque forte.

• Mentions de marque (même sans lien, elles contribuent à l’autorité).

Ce ne sont pas une alternative ! Aucun site n'arrivera à ranker sur des requêtes concurrentielles sans backlinks.

La dernière version ChatGPT 4.5 menace-t-elle selon toi les rédacteurs SEO ?

Non. Chez Onze, nous faisons toujours appel à des rédacteurs SEO pour garantir une qualité supérieure à ce qu’une IA peut produire. Nous intégrons dans tous nos articles :

• Des statistiques légitimes et cohérentes

• Des infographies, images originales, du multimédia

• Des CTA pertinents

• Un ton humain et engageant

L’IA peut être une aide à la rédaction et à la recherche d'informations, mais elle ne remplace pas un rédacteur SEO. Les contenus générés sans relecture manquent de profondeur et risquent des pénalités algorithmiques à long terme. J’ai déjà audité plusieurs sites dont le contenu IA non édité a fini par déclencher des filtres ou une chute de visibilité, rendant leur récupération très difficile.

Comment interpréter la direction prise par Google ces derniers mois ? Vers quel type de SEO allons-nous ?

Google mise de plus en plus sur la qualité et l’authenticité des contenus. Il devient meilleur dans l’analyse des signaux utilisateurs et dans l’identification des marques fiables. 

Les signaux utilisateurs (temps passé sur la page, engagement, interaction) vont-ils devenir les principaux critères de classement ?

Ils le sont déjà si l’on veut viser le Top 3. C’est précisément le rôle de NavBoost, l’un des signaux de ranking les plus puissants de Google, qui analyse :

• Les taux de clics

• Le temps passé sur la page

• L’engagement

• etc...

Cependant, NavBoost ne peut améliorer un classement qu’une fois qu’un site reçoit du trafic. Il est donc essentiel pour passer d’un Top 10 à un Top 3, voire à la première position, mais moins déterminant pour un site qui est en page 5 ou 6 et cherche à remonter. Par définition, ce type de signal peut s'appliquer uniquement aux sites avec trafic.

Quelles stratégies adopter en 2025 pour rester visible sur Google malgré toutes ces évolutions ?

Les fondamentaux du SEO restent inchangés :

1. Une base technique solide (crawl, indexation, balisage, données structurées, etc...).

2. Une stratégie de contenu alignée sur les intentions de recherche.

3. Un travail sur l’autorité et la notoriété du site.

Mais il y a une évolution clé :

• Le contenu ne se limite plus au texte : l’UX, le design et l’expérience utilisateur jouent un rôle essentiel.

• L’autorité va au-delà du netlinking, en intégrant les signaux de marque et les interactions utilisateur.