Si le SEO est la branche mystique de l’inbound marketing, c’est avant tout car les efforts fournis doivent absolument correspondre aux guidelines de Google qui évoluent constamment. Parmi ces dernières, les plus controversés et sujets à un éternel débat restent incontestablement celles liées au netlinking.
Si le concept même de backlinking et netlinking est clair pour vous, et que le SEO est un objectif à moyen/long terme, alors n’attendez pas pour lancer vos campagnes de netlinking.
Diagnostiquez vos besoins en netlinking
Analyse de votre profil de backlinks actuel
Comme tout début de projet, il va naturellement de soi qu’un audit interne de vos backlinks est indispensable afin de mettre en place une stratégie gagnante. Pour ce faire, des outils existent et vous permettront de comprendre où se situent vos forces et vos faiblesses afin de mener une bonne campagne de netlinking. Soit pour maintenir une dynamique positive soit pour enrayer une mauvaise dynamique vous conduisant aux fins fonds des pages Google.
Quelques explications des outils disponibles pour mieux comprendre leur utilité :
- Ahrefs vous permettra d’accéder au nombre exact de backlinks pointant vers votre site web. Un premier point de départ pour votre audit. En plus de vous donner le nombre, ils vous indiqueront la qualité de ces derniers via des metrics et leur technologie de pointe.
- SEMrush : Si certains le classent comme concurrent de Ahrefs, nous préférons le classer comme complémentaire. SEMrush est l’outil du marketing digital. Le trafic vous est donné, les intentions de recherches les plus demandées, les positions sur l’algo google… Un outil complet pour une analyse précise et exhaustive de votre site.
- Google Search Console : Si les deux premiers outils énoncés plus haut sont payants, celui-ci est 100% gratuit et est proposé par Google. Il permet deux choses : connaître son trafic et les requêtes rapportant le plus de trafic en SEO.
- MOZ : L’un des plus importants, il permet de connaître les métriques comme l'autorité de domaine (DA) et bien d’autres comme le TF etc…
Définir vos objectifs stratégiques
Une fois l’analyse effectuée, vous saurez donc où se trouvent vos lacunes. Trop peu de liens ? Une autorité de domaine trop faible ? Des mots clefs mal optimisés ? Là apparaît l’importance de la mise en place de KPI notamment, mais pas que :
- Identifier vos priorités SEO : Renforcer l'autorité de domaine ou cibler des mots-clés spécifiques.
- Augmenter la visibilité locale ou thématique : Travailler sur des niches précises pour un meilleur impact.
- Fixer des KPIs clairs : Nombre de backlinks, position moyenne, augmentation de trafic organique.
- S'assurer de la pertinence des objectifs : Adapter la stratégie à votre secteur et votre audience cible.
Si déjà vous réalisez cela avec rigueur, votre campagne netlinking n’en sera que meilleure.
Étape 2 : Identifier et acquérir des backlinks de qualité
Recherche des partenaires ou plateformes adaptées
Il existe plusieurs méthodes pour augmenter son nombre de backlinks, et lors de campagnes de netlinking, on peut en utiliser plusieurs. Que ce soit le guest blogging, les plateformes de netlinking et les partenariats directs comme l’échange de liens, toutes ont leurs avantages et inconvénients, mais certaines ont déjà fait plus leurs preuves.
La méthode de l’échange de liens
Utile mais risquée, cette dernière permet d’acquérir des liens en très peu de temps, de manière gratuite, mais à quel prix ? Premièrement Google sanctionne les sites en infligeant des pénalités s’ils détectent que magouille il y a.
Deuxièmement, rares sont les sites fiables avec des DA ou trafic élevés acceptant d’avoir recours à cette méthode peu fiable. Les sites qui accepteront seront donc sûrement des sites ayant déjà été sanctionnés par l’algorithme ou qui le seront prochainement. Verdict ? A éviter.
Le Guest Blogging
Le Guest Blogging consiste au fait d’intégrer des backlinks dans des articles de blog. Un personne écrira donc un article de manière indépendante dans un blog afin d’insérer un lien retour redirigeant vers son site.
Il est nécessaire à ce moment là de publier sur des blogs ayant des signaux positifs de la part de Google, et qu’ils soient pertinents avec le sujet du lien inséré au sein de l’article. Une méthode gratuite, intéressante mais possédant ses limites, notamment à cause du peu de blogs fiables dans de nombreux sujets de niches.
Les agences de netlinking
Les agences de netlinking ont pour but de vous aider dans votre stratégie d’acquisition de liens. Des experts SEO et des rédacteurs auront la tâche d’optimiser votre article au maximum à des fins de référencement.
Ces plateformes comme 123Media possèdent des catalogues riches en médias et sites acceptant de recevoir des liens externes, bien sûr de manière rigoureusement contrôlée. N'importe qui ne peut avoir accès à ces médias, mais si vous êtes le propriétaire d’un bon et honnête commerce, alors il vous sera facile d’accéder au graal du netlinking.
Lancez dès à présent votre campagne média sur 123.media. Inscrivez-vous gratuitement !
Stratégies d’acquisition et création de contenu
Une fois le backlink obtenu, il faut savoir l’optimiser… et la tâche n’est pas aussi simple qu’elle n’en a l’air. Plusieurs stratégies s’offrent à vous, et des stratégies que vous pouvez mettre en place de manière simultanée.
La première : optimisez vos textes et vos mots clefs ! De nombreux outils, comme énoncés plus haut permettent de comprendre qu’elles sont les mots à mettre en avant (sans trop en faire au risque d’être rattrapés par la patrouille). Certains sont payants, d’autres gratuits comme HaloScan notamment (oui on donne des coups de pouce ici), et vous feront gagner un temps fou dans vos recherches de mots clefs et intentions de recherches.
Aussi il est important de créer un contenu pertinent et surtout riche en informations pertinentes à fortes valeurs ajoutées. Pour continuer sur notre lancée de conseils.
Avant de passer à la dernière méthode d’optimisation, le maillage interne, arrêtons nous sur un sujet qui fait débat dans la sphère SEO, l’IA. IAura-t-il, IAura-t-il pas ? Tel est la question… Alors penchons nous sur ce sujet qui n’en est finalement pas un. L’IA est utile, oui, mais n’est que le reflet de la sur-optimisation d’un article.
Si vous rédigez votre article et que les mots clefs apparaissent une cinquantaine de fois dans un article faisant partie de votre campagne de netlinking, alors l’algorithme vous pénalisera. Idem pour l’IA, si votre article est composé à 95 % de l’intelligence artificielle, Google vous sanctionnera, mais si vous l’utilisez à bon escient alors il ne sera que bénéfique pour vous.
La dernière méthode, comme brièvement abordée, sert à redonner du jus à lien de qualité sur d’autres blogs. On peut donc en quelque sorte associer le Guest Blogging au maillage si vous le faîtes de manière autodidacte.*
En clair, on obtient un backlink redirigeant vers un backlink redirigeant vers votre site. Le but est d’avoir un réseau de backlinks interconnectés afin qu’ils s’optimisent tous entre eux ! Le but est évidemment d’avoir des liens retours de qualité pour obtenir un résultat performant, mais de manière plus globale, cette méthode fait l'unanimité au sein de la communauté SEO.
Étape 3 : Suivre et optimiser les résultats de votre campagne
Analyse des KPIs de netlinking
Comme évoqué précédemment, les KPIs tels que le nombre de backlinks, l’autorité de domaine, le trafic organique généré ou encore la position moyenne dans le classement Google sont essentiels pour évaluer l’efficacité de votre stratégie. Leur suivi régulier, via des outils comme SEMrush ou Majestic, permet d’identifier vos lacunes (liens insuffisants, mauvais ciblage) et d’ajuster vos actions pour rester aligné avec vos objectifs stratégiques.
Vous avez déjà tous les outils en haut pour vos analyses. Les mêmes que vous aurez utilisés pour votre audit initial que pour vos audit continus !
Ajustement de la stratégie
Cette veille grâce à tous ces logiciels doit être régulière voir quotidienne ! Au plus tôt vous comprendrez ce qui pêche dans votre stratégie au plus tôt vous réajusterez le tir pour devenir imbattable face à vos concurrents. Le maître mot est le suivant : la perpétuelle remise en question de ce que l’on croit bien faire et ce que l’on croît savoir. Une campagne de netlinking se prépare, mais bien souvent s'ajuste !
