Qu’est ce qu’un article sponsorisé ?
Un article sponsorisé est une publication réalisée sur un site en ligne (média, blog ou autre), à la demande d’un annonceur, dans le cadre d’une opération commerciale. Si il vous est possible de consulter ici notre article “Article sponsorisé : Définition, avantages et bonnes pratiques”. Voici un reminder des éléments incontournables à ne pas négliger lorsque l’on tente de comprendre l’utilité d’un article sponsorisé.
Pourquoi acheter un article sponsorisé ?
| Point Clé | Description |
|---|---|
| Définition | Un article sponsorisé est un contenu rédigé et publié en échange d'une compensation financière, mettant en avant une marque, un produit ou un service. |
| Objectif | Améliorer la visibilité d’une entreprise, générer du trafic, renforcer la notoriété ou obtenir des backlinks pour le SEO. |
| Support de publication | Il est publié sur un média tiers (blog, site de presse, magazine en ligne) qui dispose d’une audience ciblée et qualifiée. |
| Transparence | L’article doit légalement indiquer qu’il est sponsorisé, via des mentions claires (ex. : "contenu sponsorisé", "partenariat", etc.). |
| Contenu éditorial | Il respecte le style du média, est généralement informatif ou narratif, et ne doit pas être trop promotionnel pour conserver l’intérêt du lecteur. |
Se questionner sur le pourquoi de l’article sponsorisé, c’est comprendre l’objectif qu’il y a derrière la mise en place d’une stratégie de la sorte. Elles sont nombreuses, parfois distinctes, parfois coordonnées, et toutes visent à renforcer la présence d’une marque auprès de son audience cible. Que ce soit pour gagner en visibilité, améliorer le référencement naturel (SEO) grâce à des backlinks de qualité, générer du trafic qualifié vers un site web, ou encore travailler l’image de marque à travers des contenus perçus comme plus authentiques que la publicité classique. Il peut également servir à soutenir le lancement d’un produit, valoriser une expertise ou encore ancrer un message dans un média crédible pour gagner la confiance des lecteurs.
Se servir de l’image d’un média sur son propre site pour renforcer la sienne est récurrent, voire même systématique lors de l’achat d’un espace publicitaire sur un média national. Si les liens do-follow étaient auparavant acceptés sur quasi totalité des grands noms constituant le paysage de la presse française, ces derniers ont arrêtés de donner la possibilité aux entreprises d’améliorer leur autorité grâce à leurs sites.
Pourtant, ces derniers n’ont presque pas vu leurs ventes d’espaces publicitaires diminuer ! La raison : le SEO ne se résume pas seulement aux liens, mais aussi à la sémantique, et à l’optimisation d’une rédaction bien spécifique. FrancePub rapporte d’ailleurs que le marché publicitaire français a atteint 4,144 milliards d’euros au 1er trimestre 2025, soit une croissance de +3,4 % par rapport à 2024. Le digital en est le principal moteur, avec 2,58 milliards d’euros investis, en hausse de +8 % sur un an.
Il y a donc d’autres moyens de réussir à tirer profit d’un article sans lien do follow :
- Une sémantique travaillée
- Des balises title optimisées
- Des méta-descriptions bien ciblées.
Il n'y a surtout pas que le SEO à proprement parler qui compte, mais l'enjeu de capter un trafic qualifié, encore faut-il savoir choisir sur quel site diffuser le message adapté.
Comment acheter un article sponsorisé ?
Commençons… par les bonnes pratiques à adopter évidemment !
| Étape | Bonne pratique à adopter | Pourquoi c’est important ? | Conseil / Astuce |
|---|---|---|---|
| 🎯 1. Définition des objectifs | Identifier le but de l’article sponsorisé : visibilité, SEO, conversions, notoriété | Permet de choisir les bons médias, formats et messages | Prioriser un seul objectif principal par campagne |
| 🧭 2. Ciblage du bon média | Choisir un site ou journal en lien avec votre secteur et votre audience | Un bon ciblage garantit un lectorat qualifié et plus de pertinence | Vérifiez les audiences via SimilarWeb ou SEMrush |
| 📈 3. Analyse des performances du média | Étudier le trafic, l’autorité SEO (Domain Rating), l’engagement des lecteurs | Évite d’investir dans des supports peu performants ou sans crédibilité | Privilégier un DR > 30 et du trafic organique stable |
| 🤝 4. Contact avec la régie ou plateforme | Demander les conditions : tarifs, formats, rédaction, délai, visibilité (home page, réseaux, etc.) | Clarifie les attentes et les livrables | Négocier si vous achetez plusieurs articles ou une série |
| ✍️ 5. Rédaction du contenu | Proposer un article à valeur ajoutée, informatif, et adapté à la ligne éditoriale du support, sans IA | Un bon contenu engage mieux, augmente les conversions, optimise votre SEO et passe mieux auprès des lecteurs | Évitez le ton trop commercial. Structurez avec titres (H2/H3), listes, images |
| 🔗 6. Intégration de liens | Placer des liens pertinents et naturels vers votre site (1 à 2 maximum) | Améliore le SEO et le trafic direct | Utilisez des ancres naturelles, évitez les mots-clés exacts trop optimisés |
| ⚖️ 7. Mention de la sponsorisation | Indiquer clairement que l’article est sponsorisé (obligation légale en France) | Renforce la transparence et la confiance des lecteurs | Termes acceptés : "Article sponsorisé", "Partenariat", "Contenu proposé par…" |
| 📅 8. Suivi de la publication | Vérifier que l’article est bien en ligne, dans les délais, et conforme au brief | Assure la qualité du placement et le respect du contrat | Gardez une copie du lien publié, notez la date et faites une capture d’écran |
| 📊 9. Analyse des résultats | Suivre les KPIs : trafic généré, clics, leads, SEO (indexation, backlink, positionnement) | Mesure l’efficacité et permet d’optimiser les prochaines campagnes | Utilisez Google Analytics, Search Console et un outil SEO comme Ahrefs |
| ♻️ 10. Optimisation continue | Ajuster vos stratégies en fonction des résultats obtenus | Vous aide à affiner vos investissements pour de meilleurs retours | Testez différents types de médias, formats, thématiques et angles éditoriaux |
Si certains d’entre vous découvrent tout juste ces pratiques, elles peuvent paraître plutôt naturelles pour d’autres. Un point crucial reste à éclaircir : où acheter son spot !
Différentes plateformes aident à l’achat de ce type d’article, toutes ont leur spécificités, leurs expertises mais c’est plutôt au niveau du prix qu’elles diffèrent. Voici un comparatif notamment entre Agence Média et Agence de Netlinking :
| Critère | Média Start | 123Media |
|---|---|---|
| Formats proposés | Presse papier, formats web, vidéos | Web uniquement (articles SEO, backlinks) |
| Type de supports | Grands médias nationaux et internationaux | Blogs, sites thématiques, médias locaux, niches spécialisées |
| Prix moyen pour un article | ≈ 3 000 € | ≈ 1 500 € |
| Rédaction | Externe, orientée brand content | Interne, optimisée SEO |
| Tonalité | Promotionnelle, storytelling | Neutre, informative |
| Objectif principal | Notoriété, image de marque | SEO, visibilité organique |
| Accompagnement | Stratégique, image | Technique, ROI, backlinks |
| Optimisation SEO | Faible à moyenne | Forte |
La rédaction d’un (bon) article sponsorisé
La rédaction d’un bon article sponsorisé est subjective, elle dépend en tout cas de l’angle mais surtout l’objectif premier qu’on donne à l’article. Faire du storytelling ou se placer sur une requête cible analysée via Semrush ?
Partons du postulat suivant : vous faîtes appel à une agence de netlinking afin de faire l'acquisition de backlinks par le biais d’articles sponsorisés dans des médias d’influence, des sites très thématiques ou des blogs niches. Le storytelling n’est pas l’objectif numéro 1, du moins, il ne semble pas être l’objet de la démarche. Mais il n’est cependant pas incompatible avec l’optimisation de mots clefs, s’il est fait de manière intelligente.
La rédaction d’un bon article sponsorisé doit être décortiquée en plusieurs étapes :
- Analyse des mots clefs
- Le choix du mot clé principal à mettre en avant
- Les requêtes similaires ou connexes au mot clef principal à insérer dans l’article
- L’optimisation des HN // Méta Description
- Le choix des ancres de liens
- Le choix des pages de votre site à pousser (page principale ? page produit ? autre ?)
- La rédaction d’un contenu naturel, sans IA, SEO-friendly
- L’ajout de visuels pertinents (sinon, mieux vaut ne pas en mettre)
- La publication sur un site minutieusement sélectionné
Un bon article sponsorisé n’est ni une fiche produit déguisée, ni un contenu purement publicitaire. Il s’agit d’un article informatif à forte valeur ajoutée, qui répond à une intention de recherche, tout en servant les intérêts de votre marque. Le compromis idéal ? Proposer un contenu utile pour le lecteur, cohérent pour le média, stratégiquement pensé pour le SEO, et capable de convertir ou fidéliser.
La rigueur éditoriale est aussi importante que la stratégie de diffusion. Même si l’agence ou la plateforme s’occupe de la rédaction, il est essentiel de valider chaque contenu, de vérifier l’usage des bons mots-clés, mais surtout l’alignement de l’article avec votre positionnement de marque.
FAQ Tout savoir sur les articles sponsorisés
Un article sponsorisé est-il légal en France ?
Oui, totalement. La loi autorise les articles sponsorisés à condition qu’ils soient explicitement signalés comme tels. La transparence est obligatoire pour ne pas tromper le lecteur. Des mentions comme "Article sponsorisé", "Contenu proposé par", ou "En partenariat avec" doivent apparaître clairement. Il est maintenant recommandé par Google d’ajouter la mention sponsorisé dans l’attribut rel du lien.
Un article sponsorisé améliore-t-il mon référencement SEO ?
Oui, mais cela dépend du contexte. Si le lien est en do-follow sur un média de qualité, cela peut avoir un impact direct sur votre SEO (autorité de domaine, positionnement). Mais même sans lien do-follow, un bon contenu sémantique sur un site bien référencé peut générer du trafic, renforcer votre EAT (expertise, autorité, confiance) et bénéficier indirectement à votre SEO. Les nouvelles normes Google tendent à rendre le do-follow caduc, et à mettre en avant la pertinence de l’article, plus que le lien en lui même.
Combien coûte un article sponsorisé ?
Les prix varient selon le média, la notoriété du site, le format et l’agence intermédiaire.
Agence média : à partir de 3 000 € par article (rédaction + diffusion).
Agence de netlinking : autour de 1 000 à 1 500 €, souvent avec plus d’options SEO.
Certaines plateformes proposent des tarifs dès 100 €, mais avec des supports plus modestes.
Puis-je rédiger moi-même l’article sponsorisé ?
Oui, dans certains cas. Certaines plateformes ou médias acceptent les contenus fournis par l’annonceur, mais d'autres préfèrent le rédiger eux-mêmes ou via leurs rédacteurs. Si vous rédigez vous-même, assurez-vous de respecter la ligne éditoriale du média, d’apporter une vraie valeur ajoutée et d’optimiser le texte pour le SEO. On vous recommande de déléguer la rédaction à des experts qui sauront tirer le meilleur de votre article !
Comment choisir le bon média pour publier ?
Le bon média est celui qui :
- Parle à votre audience cible (thématique, ton, lectorat)
- A une autorité suffisante (Domain Rating, Autorité de domaine ou Trust Flow)
- Génère un trafic organique stable
- Permet une publication transparente et claire
Utilisez des outils comme SimilarWeb, SEMrush ou Ahrefs pour évaluer les performances d’un site avant de l’intégrer dans votre stratégie.
Quelle est la différence entre un article sponsorisé et un publi-rédactionnel ?
La frontière est fine, mais le publi-rédactionnel est souvent plus publicitaire, parfois signé par l’annonceur lui-même, et clairement orienté conversion ou promotion.
L’article sponsorisé, lui, conserve un format plus journalistique ou informatif, même s’il est payé. Il est mieux accepté par les lecteurs et perçu comme plus neutre s’il est bien construit.
