Quel est selon toi l'événement le plus marquant de ces derniers mois dans le monde du SEO ?
Il s’en est passé des choses ces derniers mois dans le monde du SEO ! Pas simple de n’en garder qu’un ! Évidemment, le Core Update de décembre 2024 a fait pas mal de dégâts pendant les fêtes de Noël. Ce fut incontestablement un profond bouleversement. Mais si je ne devais garder qu’un événement, ce serait certainement le Content Helpful Update de mars. Pour nous qui bossons dans le milieu des médias, ce fut un véritable séisme qui a commencé avec cette mise à jour de l’algo ! Pour rappel, c’est avec le CHU de mars 2024 que Google se met à favoriser davantage les contenus pleinement utiles pour l’utilisateur et … à pénaliser les sites (ou sections de sites) proposant du contenu inutile pour ce dernier. De peur de voir des catégories de leur site désindexées, de très nombreux éditeurs de sites médias ont largement restreint les possibilités de publication. Ça a profondément impacté notre activité !
En bien ou en mal ?
Il faut le dire, c’était un peu le far-west... Sans aller jusqu’à parler de manipulation des SERP, on voyait quand même des publications sponsorisées sur des grands sites à propos de tout et n’importe quoi. Jeux d’argent, voyance, chirurgies diverses, investissements douteux, voire même sexe et alcool… Tout n’était pas bon à jeter bien sûr. Certains articles étaient même intéressants et documentés. Mais la cohérence éditoriale et sémantique n’était pas toujours au rendez-vous. Une belle autorité de domaine suffisait pour légitimer des positions impossibles sur des sujets totalement loufoques. Donc pour répondre à ta question : cela a incontestablement mis un coup d’arrêt au marché du netlinking de manière générale, mais pour le bien de l’utilisateur et du contenu qui lui est proposé sur les moteurs de recherches.
Où en est-on aujourd'hui à ce sujet ?
Les médias ont immédiatement sauté le pas. Une première vague immédiatement après l’annonce du CHU, puis une deuxième vague quelques mois plus tard, quand Google a commencé à pénaliser. Je pense notamment à Forbes (US) et à sa section Advisors, entièrement désindexée des SERP (Search Engine Results Page). Ca a marqué un coup dans le petit monde du netlinking médias. Aujourd’hui, tous les médias de premier plan ont revu leur politique de publication. Ils sont beaucoup plus vigilants quant au contenu qui est publié.
123.media est spécialisé dans les publications sur les sites média... Ça a dû mettre un sacré coup à votre activité ?
Tout n’a pas été simple effectivement. Pendant des semaines, un grand marasme a régné. Certains éditeurs étaient hésitants quant à la bonne politique à adopter : tiraillés entre la peur de décimer leur chiffre d’affaires et la crainte de voir leur site sanctionné. Il nous est arrivé de voir des articles acceptés par la rédaction, puis supprimés dès le lendemain par l’éditeur. On ne savait plus à quoi s’en tenir. C’était un calvaire. Mais finalement, je crois que c’est une vraie avancée pour les référenceurs que nous sommes. A l’heure où la création de contenu est en proie à une concurrence de plus en plus féroce, cette mise à jour de l’algorithme nous a encouragés à produire du contenu d’une qualité toujours supérieure. Nous avons énormément appris ces derniers mois. Et je pense que c’est bien pour tout le monde : l’utilisateur, les référenceurs, et les éditeurs.
Comment se porte le marché des publications sponsorisées et du netlinking aujourd’hui ?
Justement ! Ces Updates successifs de la part de Google ont assaini le marché et lui ont donné une nouvelle jeunesse. Par le passé, les plateformes de netlinking et autres intermédiaires n’avaient qu’une faible valeur ajoutée pour l’annonceur, si ce n’est celle d’être en contact rapproché avec les éditeurs. Aujourd’hui, il a fallu réhausser le niveau. Ne demeurent que ceux qui réussissent à amener une réelle expertise à l’annonceur. Que celle-ci soit dans la création de contenu, ou dans le conseil quant au bon média sur lequel publier. Il ne suffit plus d’être un relais, il faut être un véritable conseil. En ce sens, le marché a profondément changé dans sa structure !
On entend souvent dire que le marché du netlinking est appelé à s’éteindre, ce n’est donc pas ta vision ?
Les choses vont tellement vite, je crois qu’il est difficile de faire des plans sur la comète. Vous avez vu la vitesse à laquelle ChatGPT s’est implantée dans notre quotidien ? C’est absolument délirant de voir à quel point les choses vont vite. Aussi, je me garderais bien de faire une quelconque prévision. Je pense toutefois que le marché du netlinking et des publications sponsorisées va se réinventer en faisant place à de nouvelles dynamiques. La brand awareness risque de prendre toujours plus d’importance. Les dynamiques de sponsoring risquent d’envahir le monde de l’influence. On voit déjà apparaître les premiers jalons de ce nouveau modèle qui émerge.
Et 123.media alors ? Quelle direction pour ces mois à venir ?
La promesse reste la même ! Nous avons lancé la plateforme avec un double objectif : proposer à nos annonceurs un catalogue exhaustif, avec les plus grands médias nationaux (1) et au meilleur prix (2). Nous gardons le cap ! Et je crois que nous le faisons bien, si j’en crois les résultats de la société ! De très nombreuses agences de renom nous ont immédiatement rejoints et ils sont tous les jours plus nombreux. On a encore de belles choses à faire ! Toutefois, nous orientons notre offre vers une stratégie de conseil de plus en plus poussée. Naturellement, de très nombreux annonceurs nous sollicitent exclusivement parce que nous disposons des meilleurs prix du marché. Mais petit à petit, on sent que la demande est forte de bénéficier de notre expertise, notamment sur la création de contenu.
