Backliniking et Netlinking, quelle définition ?
Il n'y a pas une grande différence entre le "backlinking" et le "netlinking", à proprement parlé. Les deux termes sont en effet relatif à l'acquisition de liens sur des sites internet tiers. Il existe cependant une nuance entre ces deux termes, qu'il est utile de connaitre. Et c'est cette nuance que nous allons commencer par détailler.
Qu'est-ce que le Backlinking ?
Le backlinking consiste en l’acquisition de liens pointant vers un site depuis des pages externes. Un article de blog, à titre d’exemple, pourrait parler d’animaux et mettre le lien d’une clinique vétérinaire dans le corps de son article.
Ce lien là serait donc appelé “backlink”, qu’on pourrait littéralement traduire par “lien retour”, un lien pouvant faire partie d’une stratégie de backlinking. La stratégie consiste, elle, en l’obtention d’un maximum de liens. Si vous êtes novice en SEO, vous vous demandez donc pourquoi une stratégie d’acquisition de liens peut avoir tant d’impact sur le SEO ?
Tout simplement car l’algorithme Google, le même avec lequel des milliers de professionnels du net essayent de "jouer" depuis des années, reçoit des “voyants verts” par les blogs mettant en lumière justement des sites comme celui du vétérinaire. Page de blog, article web etc… tous les moyens sont bons pour obtenir des liens, mais tous ne se valent pas.
Deux stratégies existent : quantité ou qualité. La meilleure ? Des backlinks de qualité en quantité. Facile à dire, plus difficile à faire. Voici une explication visant à illustrer notre propos : un site avec une forte autorité de domaine enverra un signal vert bien plus puissant à l’algorithme Google, mais il sera plus difficile d’obtenir un backlink provenant de ce site.
Il peut donc être nécessaire d'obtenir des liens provenants de sites plus faibles en DA (autorité de domaine), mais en quantité pour compenser le faible nombre de backlinks de haute qualité. Chez 123Media par exemple, nous vous aidons dans votre stratégie de backlinking à obtenir des liens haut de gamme dans les meilleurs sites aux meilleurs prix.
Qu'est-ce que le Netlinking ?
Le netlinking est bien la stratégie globale de création de liens externes, incluant le backlinking mais aussi des méthodes plus larges pour construire un réseau de liens. Le netlinking vise à améliorer la visibilité globale d’un site sur les résultats de recherches Google en augmentant son autorité, son trafic et ses positions sur des mots clefs ciblés, en tentant de répondre des intentions de recherches précises et nombreuses.
Les différentes techniques de netlinking se présentent sous différentes formes, allant des partenariats avec d’autres sites à la création de contenu de très bonne qualité (linkbait) pour attirer les liens naturels. La stratégie la plus efficace et présentant les résultats les plus fulgurants, à court terme, est de passer par une plateforme de netlinking. Celles-ci permettent de mettre en relation des vendeurs (éditeurs) et acheteurs (annonceurs) d'articles ou de liens.
Il est bon de rappeler une nouvelle fois que le backlinking fait partie intégrante du netlinking mais que ce dernier présente une approche plus exhaustive de l’amélioration de la visibilité d’un site par des stratégies de liens.
À noter : le maillage interne (qui consiste à lier différentes pages d'un même site entre elles pour améliorer la navigation et la répartition de l'autorité au sein du site), et les stratégies de networking (la collaboration avec d'autres sites ou médias pour obtenir des mentions et des liens de qualité) ne sont pas prises en compte dans le backlinking.
Les différences et complémentarités du Backlinking et Netlinking
Différences clés entre Backlinking et Netlinking
Comme expliqué précédemment, l’exhaustivité est l’un des facteurs principaux différenciant backlinking et netlinking. Cette exhaustivité permet une amélioration sur le long terme de la visibilité d’un site et vise la pérennité de ce dernier en haut de la première page Google.
Le netlinking, en tant que stratégie globale, s’appuie souvent sur une production de contenu cohérente et de qualité. Un site publiant régulièrement du contenu pertinent et engageant attire naturellement des liens d'autres sites, car ces pages offrent une réelle valeur ajoutée pour les lecteurs.
Cette approche organique et durable favorise la réputation et l'autorité du site dans son domaine, tout en renforçant son SEO sur le long terme. Un contenu bien structuré et informatif encourage les visiteurs à naviguer entre les pages, optimisant ainsi le maillage interne.
À l'inverse, le backlinking peut parfois se réaliser de manière plus ponctuelle. Par exemple, un site peut obtenir des liens via des articles sponsorisés, publiés sur des sites partenaires ou influents, pour rediriger rapidement des visiteurs et renforcer son référencement.
Cette approche, bien que plus directe, nécessite une planification précise pour cibler des médias en adéquation avec l’audience et les objectifs du site. Il est généralement nécessaire de faire appel à des professionnels pour optimiser un maximum cette stratégie sans faire d’erreur, et tout perdre si l’achat de liens est mal effectué.
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Avantages et limites du Backlinking et du Netlinking
Si le backlinking présente des avantages certains, notamment en termes de rapidité de résultats sur le SEO d’une entreprise et de gains de crédibilité, il accuse aussi quelques limites. Il se doit d’être accompagné d’une certaine stratégie et doit aussi bien être orienté. Les professionnels du milieu du SEO vous accompagneront tout au long de cette stratégie pour ne pas se faire avoir et obtenir des liens de mauvaises qualités qui nuiraient grandement à atteindre vos objectifs.
Le netlinking est conçu pour soutenir la pérennité du site et contribuer à la création d'une image de marque solide. En établissant des liens de manière cohérente, que ce soit à travers des backlinks de qualité ou un maillage interne optimisé, le netlinking renforce le réseau de liens d’un site et améliore progressivement son autorité dans son domaine.
Et comme toute bonne stratégie, celle-ci détient également quelques inconvénients, notamment au niveau de l’investissement qui doit être mis mais aussi les ressources, le contenu etc… Vous pouvez vous faire accompagner par des professionnels du SEO pour construire et entretenir un réseau de liens solide, la chose la plus difficile à conserver et optimiser quand on parle backlinking ou netlinking.
Comment choisir entre une stratégie de Backlinking et de Netlinking ?
Pour les entreprises, le choix entre le backlinking et le netlinking dépend avant tout des objectifs de leur site. Si une entreprise a besoin de résultats SEO rapides, par exemple, pour booster temporairement sa visibilité ou générer un trafic immédiat, elle peut privilégier le backlinking.
Cette approche permettant d'obtenir des liens externes rapidement, via des articles sponsorisés ou des partenariats ciblés, augmentent le classement du site de façon relativement rapide, mais elle ne peut être qu’éphémère si la stratégie globale n’est pas bonne.
A contrario, les entreprises souhaitant bâtir une réputation solide et durable devraient plutôt opter pour le netlinking. Une stratégie de netlinking, en construisant un réseau de liens diversifiés et de qualité autour du site, favorise une croissance continue de l’autorité du site dans son domaine. Cette approche renforce la notoriété de l’entreprise sur le long terme et améliore son positionnement de manière pérenne, même si les résultats mettent plus de temps à se concrétiser.
Incluant le backlinking, le netlinking peut permettre aussi des résultats rapides mais prendra plus de temps sur le long terme pour installer votre site sur la page numéro une de Google.
Le netlinking et le backlinking sont deux aspects complémentaires d’une stratégie SEO réussie. Chacun présente des atouts distincts : le backlinking fournit un impact rapide sur le classement et la visibilité, tandis que le netlinking contribue à la construction d’une réputation solide et durable.
Une combinaison équilibrée de ces deux approches permet d’optimiser la visibilité du site, d'accroître son autorité dans le domaine et d’améliorer ses performances SEO globales. Adopter une stratégie intégrant à la fois des liens externes et un maillage interne harmonieux est ainsi essentiel pour des résultats optimaux et une croissance pérenne dans les moteurs de recherche.