Un backlink, c’est quoi exactement ?
En une phrase, un backlink est un lien externe pointant vers votre site internet et perçu comme une recommandation de confiance par l’algorithme Google. Facile non ?
Sauf que ça, c’est la définition du backlink au sens premier du terme. Mais plus généralement, le backlink a une signification bien plus importante en termes de référencement naturel, appelé couramment SEO. Il est le marqueur qui permet d'augmenter son indice de confiance auprès des moteurs de recherche. Après le contenu et la qualité de son site, la confiance ou notoriété est le troisième aspect sur lequel il faut travailler pour avoir des résultats positifs en SEO.
Pour entrer un peu plus dans le détail et répondre à la question “Les backlinks c’est quoi ?”, il faut donc s’intéresser à l’algorithme de Google. Mais avant cela, quelques précisions sont encore nécessaires pour bien comprendre ce qu’est un backlink.
Comment sont constitués les backlinks ?
Si vous avez bien suivi, un backlink est avant tout un lien. Ce dernier doit être facilement identifiable par, à la fois :
- le lecteur, car il faut qu’il puisse cliquer dessus. Dans ce cas, il est d’usage de changer la couleur du lien par rapport au texte et de le souligner,
- le robot Google, ou Google Bot, au moyen d’une balise HTML qui lui indique qu’il y a un lien et vers quelle site il renvoie.
Ce qui nous intéresse ici, c’est surtout la structure du backlink, représentée comme suit :
<a href=’https://lefigaro.fr’ rel=’nofollow’>Le Figaro</a> est un des médias français les plus connus.
Nous n’allons nous intéresser qu’à certains éléments :
- l’ancre de lien : c’est le mot ou le groupe de mot sur lequel on place le lien. Il est important car il permet de donner un contexte au lien,
- le type de lien, également appelé l’attribut ‘rel’. Le type est déterminant car l’impact en SEO change selon si le lien est “dofollow” (type par défaut), “nofollow”, “sponsored”, etc
- et pour finir le lien, indiquant la page du site vers lequel le backlink renvoie.
Voyons en détail chacun de ces éléments.
L’ancre de lien : l’indicateur indispensable pour un bon backlink
Comme évoqué dans la partie précédente, l’ancre de lien est le groupe de mots sur lequel le lien est placé. Il est indispensable de bien choisir son ancre : il faut qu’elle corresponde le plus possible à la thématique de la page du site vers laquelle le lien va pointer. Cette ancre va non seulement aiguiller le lecteur vers le contenu qu’il va trouver en cliquant sur le lien, mais également le robot de Google pour donner plus d’impact positif au backlink.
Le type de lien : le garant de l’utilité d’un backlink
Avant d’attaquer cette partie, il est important de noter que les types de lien n’ont aucun impact pour les lecteurs. Seuls les robots des moteurs de recherche sont concernés.
Il existe de nombreux types de liens. Mais pour cet article, seuls trois vont nous intéresser. Par défaut, et donc sauf mention contraire, un lien est dofollow. Ce qui signifie que l’éditeur du site ne donne aucune information spécifique sur le lien, et que le robot peut donc le suivre et se rendre sur l’URL de destination.
En revanche, l’éditeur peut spécifier qu’il ne souhaite pas que le robot tienne compte de backlink. Il peut donc ajouter le mentionner dans l’attribut “rel” que le lien est nofollow. Par définition, le lien de sera donc pas pris en compte par les robots, minimisant alors grandement son impact SEO.
Enfin, l’éditeur peut spécifier que le lien est sponsored. Il mentionne donc que le lien a été demandé ou acheté directement par le propriétaire du site mentionné dans le backlink. Ces dernières années, Google, par exemple, a lancé une véritable chasse aux backlinks de type “spam” et recommande fortement d’indiquer qu’un backlink a été acheté en utilisant comme valeur d'attribut rel="nofollow" ou rel="sponsored".
En résumé, les backlinks constituent une ensemble des signaux off-site, généralement les plus puissants, qui sont envoyés à Google. Ils sont actuellement toujours important pour toute stratégie SEO, à condition que la stratégie soit établie correctement.
Choisir la bonne stratégie d’acquisition de backlinks
La stratégie d’acquisition de liens externes est appelée backlinking, et ce qui est important dans le backlinking c’est surtout la qualité et la pertinence des liens intégrés redirigeant vers votre site.
Il est n’est pas difficile de se poser la question “Les backlinks c’est quoi”, et d’y répondre facilement, mais la tâche la plus complexe réside dans la mise en place de la stratégie globale de netlinking et de facto dans la stratégie de backlinking. Si la différence entre le netlinking et le backlinking n'est pas totalement claire pour vous, consultez notre article expliquant la différence entre backlinking et netlinking.
En définitive, pour avoir une stratégie gagnante, plusieurs facteurs entrent en jeu :
- Pertinence des liens
- Qualité des liens
- Autorité de domaine des sites
- Éviter les pièges
Qu'entend-on par éviter les pièges ? Ne pas saturer l’algorithme Google de liens en un laps de temps très court, au risque de faire comprendre à Google que vous jouez avec lui. Car oui, le backlinking, c’est autorisé, déconseillé par Google, mais vivement recommandé par les experts SEO qui préconisent très souvent de passer par des agences comme 123Media.
Ces plateformes et agences proposent un large choix de backlinks haut de gamme pour permettre à votre site de décoller. Elles dédient, à titre d’exemple, des chargés de projets qui vous écriront les articles de la manière la plus optimisée possible et en respectant des délais entre chaque publication pour passer entre les mailles du filet de l’algorithme.
In fine, l’importance des backlinks n’est plus à démontrer, et même si Google souhaiterait que ces derniers soient distribués de manière totalement naturelle, il est possible de créer une distribution de ce type de manière artificielle grâce à des professionnels qui sauront vous aiguiller. Nous espérons avoir répondu à votre question les “backlinks c’est quoi”, et pour en savoir plus, consultez notre article spécialement dédié au sujet de l’achat de backlinks.
