Quelle définition pour le Netlinking ?
La définition du netlinking est simple : acquérir le plus de liens externes (backlinks) possible, pointant donc vers son propre site web, afin d'envoyer des signaux positifs, gages de confiance, à l’algorithme Google. Attention, ces backlinks doivent être de qualité, mais surtout pertinents!
Mais qu’entend t-on par “qualité” et “pertinence” ? Si, sur le papier, le netlinking est un concept qui peut paraître simple, il peut être fatal s’il est mal mis en place. Mais avant d’en arriver là, entrons davantage dans le vif du sujet.
Le netlinking est avant tout une stratégie SEO pour améliorer l'autorité de votre site
Le netlinking fait partie des trois grands piliers du SEO. Il entre très souvent dans le cadre d’une stratégie SEO globale, et peut, de manière générale, représenter une majeure partie de cette dernière.
Grâce aux backlinks, ce même algorithme fera en sorte de remonter votre site dans les premières pages Google. Le but est évidemment de ranker le mieux possible, et ainsi attirer du trafic sur votre site, ce qui reste l’objectif numéro un d’une stratégie SEO.
Les bénéfices d’un netlinking efficace
Comme énoncé plus haut dans l’article, un netlinking efficace permettra d’obtenir un trafic qualifié en quantité. Cela pour plusieurs raisons :
- Amélioration du positionnement dans les SERPs.
- Augmentation de votre score d’autorité de domaine.
En des termes plus simples, en SEO, on cherche à être fiable aux yeux de Google. Si Google nous considère comme fiable, il nous privilégie.
Pour être au top des SERPs, il faut savoir répondre à une intention de recherche. Cette partie du travail passe par une rédaction maligne et optimisée. Il est nécessaire d'utiliser des outils d’analyse SEO pour comprendre les requêtes les plus recherchées et ainsi optimiser ses ancres pour son netlinking. Pour en savoir plus vous pouvez consulter l’article “Lancer votre campagne de netlinking en 3 étapes clés”.
Une fois ces différentes étapes effectuées, Google vous fera évoluer de manière significative dans ses classements et vous parviendrez à atteindre vos résultats escomptés.
Comment fonctionne le Netlinking ?
Les types de backlinks dans le netlinking
Il est important de bien comprendre qu’est ce qu’un backlink pour comprendre quels en sont les différents types, notamment dans la stratégie d’acquisition.
Premièrement, les liens naturels. Ces derniers sont obtenus sans aucune intervention, ils apparaissent tout simplement grâce à la pertinence et la notoriété de votre site déjà établi. Ce sont les plus dur à acquérir, mais bien les plus rentables car gratuits et généralement d’une grande plus-value lorsqu’ils proviennent de sites fiables.
Les liens sponsorisés sont eux très facilement accessibles, notamment via des plateformes spécialisées comme 123Media. Ces dernières ont un grand nombre de médias dans leurs base de données, et permettent un large choix de médias en lien avec votre secteur d’activité, avec des prix permettant de s’adapter à tous les budgets.
Ce volume important de médias est nécessaire afin de mettre en place votre stratégie de netlinking et surtout répondre au critère de pertinence, crucial dans l’optique d’optimiser son référencement.
Les critères d’un backlink de qualité
Si la définition du netlinking repose sur l’acquisition de backlinks, il est important d’éclaircir un peu plus en détails les critères de qualité d’un lien retour, autrement dit backlink. Plusieurs facteurs sont à prendre en compte pour évaluer la qualité d’un backlink, les voici sous forme de liste :
- Pertinence thématique : Le site référent est lié à votre domaine d’activité.
- Autorité du domaine (DA/DR) : Le site source a une forte réputation.
- Position du lien : Inséré dans le contenu principal, pas en footer ou sidebar.
- Ancre optimisée : L’ancre est naturelle et descriptive (pas de sur-optimisation).
- Trafic du site référent : Le site génère du trafic réel et qualifié.
- Absence de spam : Le site référent n’a pas d’historique de pratiques douteuses.
- Diversité des backlinks : Provenir de multiples domaines, pas uniquement d’un même réseau.
- DoFollow : Le lien transmet du "jus SEO" (suivi par Google).
Exemple concret de Netlinking réussi
Étude de cas simplifiée
Prenons l’exemple de l’entreprise Digi Certif. Certifiante Qualiopi, la start-up fondée en 2020 est devenue la référence dans son domaine. Comment ? Grâce à une campagne de communication hors pair, et une stratégie netlinking imbattable. En voici les actions concrètes mises en place et l’ascension fulgurante de l’entreprise en 12 étapes.
- Etape 1 : Analyse d’une concurrence féroce à l’époque sur ce marché, et des lacunes en termes de SEO et référencement internet des concurrents.
- Etape 2 : Exploitation des failles, et réutilisation des stratégies déjà gagnantes à l’époque. (Vouloir être le meilleur c’est bien, mais ça ne passe pas tout le temps par réinventer des pratiques qui ont déjà fait leurs preuves)
- Etape 3 : Mise en place d’une stratégie SEO avec comme facteur moteur le netlinking
- Etape 4 : Prise de contact avec une agence de netlinking, 123Media en l’occurrence.
- Etape 5 : Audit initial réalisé par l’agence, analyse des forces en présence et faiblesses de Digi-Certif.
- Etape 6 : Mise en place de la stratégie de netlinking
- Etape 7 : Acquisition de liens pertinents via les recommandations de 123Media ainsi que sa rédaction optimisée.
- Etape 8 : Étalage des publications sur plusieurs mois
- Etape 9 : Maillage interne
- Etape 10 : Obtention des premiers résultats en quelques mois
- Etape 11 : 3 ans plus tard, toujours TOP 1 SERP sur la requête : “accompagnement à la formation qualiopi” et en première page Google de la requête “Formation Qualiopi”.
Résultats obtenus grâce au netlinking
Grâce à cette stratégie, Digi-Certif a basculé dans une toute autre dimension. Un trafic organique avoisinant les 15000 visiteurs uniques par mois, seulement 4000 avant le début de la campagne. Une autorité de domaine ayant presque triplé, passant de 12 à 35 selon l’outil SemRush. Une acquisition de 7% du marché Français représentant des milliers d’organismes de formation en trois petites années.
Une transformation significative pour la jeune start-up devenue un acteur incontournable de cet écosystème en se voulant être le service “formation professionnelle” décentralisé des centres de formation qu'il accompagne. S’ils ne connaissaient pas la définition du netlinking avant de s’y être intéressés, Digi-Certif est l’exemple qu’une campagne de netlinking rondement menée permet une explosion en un temps record.
Un netlinking bien managé c’est une croissance assurée et un impact économique réel, la preuve en est.
