Faire du SEO suppose de publier. Et publier régulièrement.
Sur le papier, la mécanique est connue : identifier les requêtes intéressantes pour son activité, construire une couverture sémantique cohérente, produire des contenus de qualité, travailler son maillage interne puis renforcer les pages stratégiques avec des backlinks pertinents. Chez 123.media, nous défendons d'ailleurs depuis longtemps cette complémentarité entre SEO éditorial et SEO de popularité.
Dans la pratique, une difficulté revient pourtant très vite : sur quoi publier ?
C'est précisément le problème auquel veut répondre Spreadr.
Le problème n'est plus seulement de rédiger, mais de savoir quoi rédiger
L'arrivée de l'intelligence artificielle a considérablement simplifié la production de contenu. En quelques secondes, ChatGPT et les autres grands modèles de langage sont capables de proposer un plan, de rédiger un article ou de retravailler un texte existant.
Mais pour celui qui travaille réellement son référencement naturel, la page blanche n'a pas totalement disparu. Elle s'est simplement déplacée.
Quel sujet mérite un nouvel article ? Quelle actualité de mon secteur pourrais-je exploiter ? Quelle question se posent mes prospects ? Quel aspect de mon expertise n'ai-je encore jamais traité ?
Après quelques mois ou quelques années de production, ces questions deviennent particulièrement difficiles. Les sujets les plus évidents ont déjà été couverts. Le blog existe, parfois avec plusieurs dizaines ou centaines d'articles, et trouver chaque semaine une nouvelle idée pertinente devient un travail à part entière.
Or la régularité éditoriale compte : un site qui souhaite développer sa visibilité ne peut pas se contenter de quelques pages commerciales et d'une poignée d'articles publiés plusieurs années auparavant.
C'est à partir de ce constat qu'a été imaginé Spreadr.
Spreadr ne vous demande pas quoi écrire
La différence avec un simple outil de rédaction assistée par IA tient dans cette logique.
Lorsque vous ouvrez ChatGPT pour produire un article, vous devez généralement avoir l'idée avant d'ouvrir ChatGPT.
Spreadr cherche à inverser cette mécanique.
La plateforme apprend à connaître votre entreprise, son activité, ses produits, ses clients et ses sujets d'expertise. Elle peut ensuite surveiller votre environnement et faire émerger des opportunités de contenu pertinentes pour votre marque.
Une évolution réglementaire concerne votre secteur ? Une publication mérite d'être commentée ? Une question importante de vos clients n'a jamais été traitée sur votre site ? Un sujet de fond pourrait renforcer votre couverture éditoriale ?
Spreadr doit être capable de vous le proposer.
L'utilisateur ne part donc plus systématiquement d'une page blanche. Il ouvre son espace et retrouve des idées de publications adaptées à son entreprise. Il choisit celles qui l'intéressent, précise éventuellement l'angle souhaité et laisse ensuite la plateforme produire le contenu.
De l'idée jusqu'à la publication
Trouver des sujets n'est cependant que la première partie du problème.
Produire régulièrement du contenu implique ensuite de rédiger, relire, corriger, mettre en forme et finalement intégrer l'article sur son site. Autant de petites tâches qui expliquent pourquoi de nombreuses stratégies éditoriales commencent avec enthousiasme avant de progressivement perdre en cadence.
Spreadr cherche donc à couvrir l'ensemble de cette chaîne.
Une fois le sujet sélectionné, la plateforme génère l'article en tenant compte de l'entreprise et des indications données par l'utilisateur. Celui-ci conserve la main : il peut modifier directement le texte ou demander à l'IA de reprendre un titre, une phrase, un paragraphe ou une section.
Après validation, le contenu peut être envoyé directement vers le site de l'entreprise.
La promesse est finalement assez simple : vous savez que vous devez publier régulièrement, mais vous n'avez pas toujours le temps ni l'inspiration. Spreadr s'occupe de faire tourner la machine éditoriale.
Pourquoi cette approche est particulièrement intéressante en SEO ?
Pour un SEO, l'intérêt dépasse largement le gain de temps à la rédaction.
Une stratégie de référencement naturel repose sur la capacité d'un site à développer progressivement un univers éditorial cohérent autour de son activité. Le contenu et les liens ne sont d'ailleurs pas deux sujets totalement indépendants : 123.media rappelle dans ses propres ressources l'importance de la pertinence thématique et du contexte dans lequel un backlink est intégré.
Plus un site développe des contenus pertinents autour de son expertise, plus les possibilités deviennent nombreuses : nouvelles portes d'entrée depuis les moteurs de recherche, maillage interne vers les pages importantes, contenus susceptibles d'obtenir des citations ou des liens, pages pouvant elles-mêmes être renforcées par une campagne de netlinking.
Le véritable enjeu n'est donc pas de produire beaucoup pour produire beaucoup.
Il est de parvenir à identifier continuellement de bonnes raisons de publier.
Et c'est probablement là que l'intelligence artificielle peut apporter quelque chose de plus intéressant au SEO que la simple génération automatique de milliers de textes.
Contenu et netlinking : deux leviers qui se nourrissent
C'est également ce qui rend Spreadr particulièrement complémentaire d'une plateforme comme 123.media.
D'un côté, Spreadr aide l'entreprise à développer son propre actif éditorial : davantage de sujets, davantage de contenus et une publication plus régulière.
De l'autre, 123.media permet de travailler la popularité et la notoriété de cet actif grâce à des publications sur des médias externes. La plateforme donne aujourd'hui accès à plus de 400 médias et positionne son offre à la fois autour du référencement naturel et du brand content.
La logique SEO devient alors beaucoup plus complète :
Identifier les sujets → créer les contenus → publier sur son site → travailler le maillage → renforcer les contenus stratégiques par le netlinking.
L'IA n'est plus seulement utilisée comme une machine à écrire. Elle devient progressivement un moteur capable d'alimenter la stratégie éditoriale elle-même.
Ne plus jamais se demander : « Qu'est-ce qu'on publie cette semaine ? »
C'est finalement l'ambition de Spreadr.
Les entreprises possèdent déjà énormément de matière : leur expertise, les questions de leurs clients, les évolutions de leur marché, les actualités de leur secteur, leurs données ou encore leur propre actualité.
Le problème est que cette matière reste très souvent inexploitable faute de temps pour l'identifier et la transformer en contenu.
Spreadr veut rendre cette matière visible et immédiatement publiable.
Pour les équipes marketing comme pour les professionnels du SEO, cela pourrait faire disparaître une question particulièrement chronophage : « Bon… qu'est-ce qu'on publie maintenant ? »
Et permettre de se concentrer sur une question nettement plus intéressante : parmi toutes les opportunités que nous avons, laquelle mérite d'être publiée aujourd'hui ?
