Depuis le 22 juillet 2026, les Aperçus IA sont disponibles en France. Google parle d’un volume organique global stable, mais Ahrefs mesure déjà des baisses de CTR sur les sites très exposés. La réponse tient donc à deux niveaux : le total du marché, puis chaque requête et chaque page.
Le volume global de clics baisse-t-il vraiment avec les AI Overviews ?
À l’échelle de l’ensemble de Google, une baisse générale des clics organiques n’est pas établie : Google affirme que leur volume total vers les sites reste relativement stable d’une année sur l’autre.
Dans une publication datée du 6 août 2025, Google indique aussi que la qualité moyenne des clics augmente. Selon l’entreprise, les internautes qui cliquent depuis une page comportant un AI Overview passent davantage de temps sur les sites visités. Google reconnaît cependant que certains sites perdent du trafic pendant que d’autres en gagnent.
Pourquoi le chiffre global ne suffit-il pas ?
Une moyenne sur tout le moteur peut rester stable alors qu’un type de contenu perd une part importante de ses visites. Le trafic ne disparaît donc pas forcément : il se déplace entre les sites, les formats et les intentions de recherche.
Les études tierces ne mesurent d’ailleurs pas le même périmètre que Google. Ahrefs a comparé 300 000 mots-clés informationnels entre décembre 2023 et décembre 2025. Seer Interactive a suivi 3 119 requêtes issues de 42 organisations, pour 25,1 millions d’impressions organiques, entre juin 2024 et septembre 2025. Ces travaux décrivent des échantillons ciblés, pas la totalité des recherches Google.
La réponse courte devient donc plus précise : oui, les AI Overviews peuvent réduire fortement les clics sur certains segments ; non, les chiffres disponibles ne prouvent pas une baisse uniforme de tout le trafic organique Google.
Quelles requêtes perdent le plus de clics ?
Les recherches informationnelles, longues et formulées comme des questions sont les plus exposées, car l’internaute peut obtenir une réponse directement dans la page de résultats.
L’analyse de Pew Research Center, menée sur 68 879 recherches Google réalisées en mars 2025 aux États-Unis, a identifié un AI Overview dans 18 % des cas. Les internautes ont cliqué sur un résultat classique dans 8 % des visites lorsqu’un résumé IA apparaissait, contre 15 % sans résumé. Le lien cité dans le résumé n’a été suivi que dans 1 % des visites concernées.
Le même travail montre que le déclenchement dépend fortement de la formulation :
- 8 % des requêtes de un ou deux mots produisaient un résumé IA ;
- cette part montait à 53 % pour les requêtes de dix mots ou plus ;
- 60 % des recherches commençant par « qui », « quoi », « quand » ou « pourquoi » déclenchaient un résumé ;
- 36 % des requêtes contenant un nom et un verbe en déclenchaient un.
Ahrefs observe également que les AI Overviews apparaissent surtout sur les requêtes informationnelles. Dans son analyse américaine, 97,7 % des mots-clés associés à un AI Overview relevaient de cette intention, même si une requête peut cumuler plusieurs intentions. Les recherches de marque et les requêtes locales y étaient moins représentées.
Une requête transactionnelle est-elle épargnée ?
Elle est moins exposée, mais pas protégée. Les AI Overviews étudiés par Ahrefs apparaissaient principalement sur des recherches non monétisées : 71,67 % des requêtes concernées ne disposaient d’aucune donnée de coût par clic.
Le risque varie donc selon la réponse attendue :
- une définition ou une réponse factuelle courte peut être absorbée par le résumé ;
- une question longue et pédagogique peut perdre une partie de ses clics ;
- une recherche de marque est moins souvent concernée ;
- une requête locale ou orientée vers un achat, un prix, un outil ou un compte garde davantage de raisons de visiter un site.
Cette différence ne signifie pas qu’une page commerciale conservera automatiquement son trafic. Elle indique seulement que la présence d’un AI Overview ne produit pas le même effet sur toutes les intentions. Le spécialiste SEO doit regarder la composition de son portefeuille de mots-clés avant de tirer une conclusion sur l’ensemble du domaine.
Pourquoi une page peut-elle perdre des clics sans perdre sa position ?
Oui, une page peut rester en première position et recevoir moins de visites, car l’AI Overview occupe l’espace supérieur de la SERP et répond parfois à la demande avant le lien organique.
Ahrefs estime qu’entre décembre 2023 et décembre 2025, le CTR moyen de la première position sur les mots-clés informationnels avec AI Overview est passé de 7,3 % à 1,6 %. Après comparaison avec l’évolution des requêtes informationnelles sans AI Overview, l’étude attribue à la présence du résumé une baisse estimée à 58 % du CTR de la position 1. L’effet mesuré était encore de 19,4 % en position 10.
Le classement reste donc un indicateur incomplet. Une URL peut conserver ses impressions, sa position moyenne et même gagner en visibilité dans l’encart IA, tout en perdant des clics vers son contenu.
Seer Interactive arrive à une conclusion proche sur les requêtes informationnelles suivies au troisième trimestre 2025. Les requêtes avec AI Overview et sans citation de la marque affichaient un CTR organique de 0,52 %, contre 0,70 % lorsque la marque était citée et 1,45 % lorsqu’aucun AI Overview n’apparaissait. Seer précise que ces écarts ne prouvent pas que la citation provoque directement davantage de clics : les marques les plus fortes peuvent aussi être plus souvent citées.
Comment vérifier l’effet sur son propre site ?
Depuis le 31 août 2026, Google indique que les rapports de performances liés aux fonctionnalités génératives sont disponibles pour tous les sites dans le monde. Search Console permet notamment de suivre les impressions, les pages concernées, les pays, les appareils et l’évolution dans le temps.
Pour isoler l’effet des AI Overviews en France, on peut comparer les données avant et après le 22 juillet 2026, puis segmenter les résultats par :
- requête et intention de recherche ;
- page d’atterrissage ;
- position moyenne ;
- pays et appareil ;
- clics, CTR, conversions et temps passé.
Google précise que les performances liées aux AI Overviews restent incluses dans le rapport de recherche « Web » de Search Console. Le suivi du CTR ne suffit donc pas : une baisse des clics sur une page informative doit être rapprochée de sa visibilité dans les réponses IA et de sa capacité à générer une visite utile.
La bonne lecture tient finalement en trois mots : le volume global masque les écarts. Les AI Overviews frappent surtout les requêtes informationnelles et les premières positions, tandis que les pages citées, commerciales ou porteuses d’une expérience difficile à résumer peuvent conserver une valeur supérieure à leur seul nombre de clics.
Sources
- Lancement des Aperçus IA et du Mode IA dans la Recherche Google en France · blog.google
- 1 mois d'AI Overviews en France et déjà -23,1% de taux de clics : qui est concerné ? · ahrefs.com
- AI in Search: Driving more queries and higher quality clicks · blog.google
- Les AI Overviews réduisent les clics de 58 % · ahrefs.com
- AIO Impact on Google CTR: September 2025 Update · seerinteractive.com
- Do people click on links in Google AI summaries? | Pew Research Center · pewresearch.org
- Insights From 55.8M AI Overviews Across 590M Searches—A Study by Ahrefs · ahrefs.com
- Introducing Search Generative AI performance reports in Search Console | Google Search Central Blog | Google for Developers · developers.google.com
- Fonctionnalités d'IA et votre site Web | Google Search Central | Documentation | Google for Developers · developers.google.com
