Le visuel du post
Par l’image
Attirer instantanément l'attention de manière saisissante et percutante. C'est ce qu'on appelle l'effet "tap à l'œil" sur LinkedIn ! Votre post doit être aussi attirant que la vitrine d'une boutique de luxe, captivant immédiatement la curiosité et suscitant l'envie d'en savoir plus.
Pour cela, il est primordial de porter une attention particulière au choix des couleurs qui jouent un rôle crucial dans la première approche qu’a l’interlocuteur avec le post. Elles peuvent l’attirer ou au contraire, le repousser.
Optez alors pour des couleurs harmonieuses simples et élégantes qui captent l'attention sans submerger les sens. Et si vous représentez une entreprise, utilisez les teintes associées à votre identité visuelle pour renforcer la reconnaissance de votre marque et maintenir une image cohérente.
Mais ce n’est pas tout ! Votre post LinkedIn devrait offrir juste ce qu'il faut d'informations pour attirer l'attention. Trop en donner et surcharger de renseignements risque de distraire l'œil du spectateur et de rendre difficile la compréhension du message principal que vous souhaitez transmettre. Pire encore, le lecteur pourrait se décourager et s'arrêter dans la poursuite de la lecture de votre message. Gardez la publication légère et aérée, avec juste assez de contenu pour inciter à vouloir en savoir plus sans se noyer sous une avalanche de détails.
Pour ce faire, utilisez des images vibrantes comme par exemple des photos d’équipe qui permettent de rendre le post chaleureux et rappeler la cohésion d’équipe, des graphiques accrocheurs avec des données chiffrées pour rendre le contenu le plus pertinent possible et des vidéos captivantes pour donner à vos connexions une envie irrésistible de poursuivre dans la découverte du message à transmettre.
Choisissez le format recommandé de 1200x627 pixels pour une apparence idéale, utilisez un logiciel de retouche pour lisser les imperfections et pour les vidéos une durée de 30 secondes à 2 minutes est suffisante.
Par le texte
Bien que nous disposions désormais de toutes les astuces pour concocter l'image parfaite d'un post LinkedIn, ne sous-estimons pas l'importance du visuel de la description qui est tout aussi crucial.
En divisant le contenu en petits paragraphes, on offre une expérience de lecture plus agréable et plus engageante. En effet, des petits blocs de lecture et des listes à puces facilitent la digestion de l'information et rendent la lecture plus accessible qu’un seul gros paragraphe.
L’ajout de hashtags et des liens hypertexte ne peut être sous-estimé. Lorsqu'on survole rapidement la description d'un post, ce sont eux qui attirent en premier l'attention du lecteur. En les incluant, vous rendez votre contenu plus vivant, plus accessible mais aussi plus facile à trouver pour ceux qui recherchent des informations similaires.
Cependant, il est crucial de ne pas en abuser, car cela risquerait de rendre la lecture fastidieuse et peu agréable. Il en est de même pour les smileys. Ils peuvent rendre le message plus chaleureux et humain, quelquefois même aider à clarifier le ton de votre message là où les mots seuls pourraient être interprétés de manière différente, mais trop en mettre pourrait être contreproductif en rendant le message moins professionnel ou moins crédible.
Enfin, le dernier élément qui ressort d’un descriptif de post LinkedIn ce sont les mentions d’entreprise ou de personnes influentes. Si ces dernières interagissent avec votre publication, cela peut potentiellement augmenter sa portée et son engagement et donc renforcer votre crédibilité en associant votre contenu à des acteurs reconnus dans votre domaine.
Le contenu du post
Hashtags, lien hypertextes et mentions
Une fois que l'aspect visuel du post est compris, il est crucial que le contenu lui-même soit attractif. Cela englobe donc l’utilisation judicieuse des mots-clés mis en avant à travers les hashtags, les liens hypertextes et les mentions d'entreprises ou de personnes, jusqu’au titre de la publication et, plus large encore, le sujet en lui-même !
Il est essentiel que le thème du post suscite des réactions, des interactions, voire même des débats. Raconter des success stories ou faire des annonces professionnelles pour mettre en avant vos réussites contribuera à renforcer votre crédibilité auprès de votre réseau et de vos clients potentiels, tout en ouvrant des opportunités de travail.
Cependant, il est indispensable de ne pas négliger les dernières actualités de votre secteur d’activité, vos réflexions et analyses pertinentes ou encore des conseils et astuces liés à votre domaine d’expertise. En parlant de ces sujets, vous démontrez votre engagement envers votre secteur et votre capacité à fournir un contenu informatif à jour, ce qui attire l'attention de votre audience. En partageant des opinions audacieuses, proposant des sujets d’actualité ou en présentant des exemples concrets, les interlocuteurs se sentiront encouragés à partager à leur tour leur point de vue et propres perspectives. Il est même pertinent d'oser demander directement l’avis de votre audience sur certains sujets abordés, notamment par des questions provocantes.
Diversité des sujets
Pour maintenir l'intérêt des abonnés, il est essentiel de varier les sujets abordés et de maintenir un rythme de publication régulier. LinkedIn propose une stratégie appelée la règle de 4-1-1 : sur une semaine, publiez 4 contenus qui apportent de la valeur à votre audience, partagez 1 publication pertinente provenant d'une source externe, et enfin, 1 contenu original de votre part. Cette approche permet de stimuler l'engagement, favoriser les échanges et d'accroître votre visibilité sur la plateforme.
Enfin, il est important de maximiser vos chances de visibilité en choisissant des horaires où l’application est la plus active pour que votre contenu soit le plus vu et commenté. Selon Adobe, les moments généralement reconnus comme les meilleurs pour publier sur LinkedIn sont en général entre 8h et 10h le matin, 17h et 18h le soir. Pour une entreprise par exemple, il peut être avantageux de publier lors d'événements spéciaux, de lancements de produits ou d'autres moments clés liés à l’actualité ou au secteur d'activité. Cela permet de capitaliser sur l'attention accrue autour de ces événements.
L’analyse de performance
En fin de compte, afin d'optimiser votre prochaine publication, il est essentiel de procéder à une analyse de la performance de ces dernières.
Sur votre page LinkedIn, vous avez la possibilité d'accéder aux statistiques individuelles de chaque publication. Ces données vous permettront de visualiser le nombre de vues, de clics, de likes, de partages et de commentaires qu'a générés chaque publication. Il est intéressant d’analyser attentivement les commentaires afin de comprendre la réaction de votre audience.
Ces retours peuvent fournir des indications précieuses sur ce qui a fonctionné efficacement dans votre contenu ainsi que sur les aspects à améliorer pour vous aider à ajuster votre stratégie de publication.
Alors, êtes vous prêts à voir votre profil doubler de visibilité ?